阿里巴巴是中國人自創的品牌嗎？
究竟阿里巴巴的成功，能否算是中國人自創的品牌？若從企業本身和創新科技作比較，阿里巴巴實在難以和其他世界出名的科網公司，如Apple、Google、Facebook......相提並論。
馬雲成為亞洲首富
自從阿里巴巴去年9月在美國成功上市後，水漲船高，雖然股價由$120的高位回落，但據最新的 Bloomberg 億萬富豪指標計算，主席馬雲的財產總值仍超過300億美元，全球排名13，已超越Amazon 的Jeff Bezos（第15位）、Facebook 的 Mark Zuckerberg（第17位）和 Google 的 Larry Page（第19位）。從象徵意義來看，代表著中國新一代的馬雲，不單擊敗了許多世界知名的美國科技公司巨頭，更取代了李嘉誠成為亞洲首富。雖然李超人回應了一句「年輕人幹得好」，但馬雲神話畢竟打破了香港奇蹟，李超人時代像是在一夜之間成為過去式。
中國從1980年初開始經濟改革以來，實在走了很遠的路，一直到90年代末，才憑價廉物美「世界工廠」之名而令人刮目相看，但隨著人民幣不斷升值、工資上升，"Made in China"在世界的競爭力已大不如前，今天單靠廉價勞動力，實不足以支持中國的未來發展。若要再走前一步，走向高質量似乎是唯一的出路，情形就如當年的日本和今天的南韓一樣。不少人相信，若中國要真正成為可持續發展的經濟強國，下一步必須成功開創自發的品牌，不然今天所見的成績，都只是虛火一場，並不能持久。
美名優化別人產品
究竟阿里巴巴的成功，能否算是中國人自創的品牌？若從企業本身和創新科技作比較，阿里巴巴實在難以和其他世界出名的科網公司，如Apple、 Google、Facebook......相提並論。名副其實的創意工業、新產品能真正改變人類的生活習慣，阿里巴巴美其名是「優化別人的產品」，說得難聽點，是不尊重知識產權地東抄西襲。難怪對中國一直持負面態度的評論認為，阿里巴巴正是今天中國整體經濟發展的縮影，所謂的奇蹟神話都不過是大泡沫，雖然外表風光，內裡制度依舊腐爛不堪，唯一和以往略有不同的地方是，阿里巴巴懂得利用現代資本主義，把中國式暴發推向極點。
在此無意為阿里巴巴的負面指控作出平反，毫無疑問今天的阿里巴巴，在許多層面和世界一流企業相比，仍有一大段距離。那麼，今時今日的中國是否必須創立在世界具影響力的品牌才算真正成功？是唯一的出路？阿里巴巴的電子商貿平台，未必是全世界最先進或最有創意，其成功的地方是能夠迎合普羅中國市民的需要。一般人講到中國近10年的經濟發展，都把焦點集中在奢華一面，內地一小撮人富起來，最大得益者必然是法國紅酒、德國名車、意大利高級時裝，其實這是大錯特錯的看法。從阿里巴巴的例子可以看到，高檔奢侈品只是佔少數，真正龐大的市場是以億計逐漸走向中產的一群，他們的整體購買力，才是中國未來10年發展重點所在。
阿里巴巴小米啟示
除了阿里巴巴外，最近廣為人談論的小米手機是另一例子，2014年小米售出超過6000萬部手機，較2013年增長227%，成功原因不是因為小米研發出一部比蘋果iPhone或三星Galaxy更強、令全世界讚嘆的手機，而是雖然小米手機在技術和功能方面都略遜於iPhone和Galaxy，但售價卻低一半，試問現今大部分中國人正需要一部小米還是iPhone和Galaxy？
10年前，一名在內地打拼多年的中學同窗好友，半說笑地提醒我：「其實在中國現實世界裡，只有少數人買得起一個 Louis Vuitton 的包，但只要10億人每年向你買一卷衛生紙，所能賺到的利潤已經超乎想像。不要再天真地以為，中國人只懂假大空，富強即代表北京奧運、神州火箭上太空，那些都只是外表；所以，研發出全宇宙最優質的廁紙，在今日中國未必一定賺錢，原因是大部份人負擔不起，反而最普通不過的廁紙需求才大，可見出售廁紙已足以令你成為超級富豪，問題只是如何能成功令10億人每年向你買一卷普通衛生紙。」這豈不是今天我們看見阿里巴巴和小米的成功之道？
納言（加拿大多倫多）
