2017年諾貝爾經濟學獎得主 理查德•塞勒(Richard H. Thaler)教授

號角月報加拿大版 二零一七年十一月

理查德•塞勒教授生於1945年，於1974年獲得羅切斯特大學博士學位，目前是美國芝加哥大學教授。相對於很多學院派經濟學家，塞勒教授更致力於用理論來影響和改變公共政策，而他很多重要工作都是和2002年諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾•卡內曼（Daniel Kahneman）一起完成的。從某種程度上，這也體現了評審成員對於行為經濟學，在現代經濟學中的重要地位之認同，足見行為經濟學又一次勝利！

跨界成功的行為經濟學

經濟學是一門現代學科，自亞當•斯密（Adam Smith）開創現代經濟學分析方法以來，傳統經濟學經過了上世紀古典經濟學和凱恩斯主義的發展，但由於傳統經濟學的「經濟人假設」前提太過完美，現實中幾乎不存在；所以，在上世紀中葉以後，傳統經濟學越來越無法解釋現實經濟的問題，以致有過沉悶和發展乏力的時段。

此時，經濟學界開始了各種嘗試，其一就是「跨界」。第一個進行跨界嘗試的是經濟學家科斯（Ronald Harry Coase），他將法學與經濟學進行結合，開創了制度經濟學學派。隨後，又有經濟學家開始將經濟學和心理學結合，行為經濟學派就此產生，打破了「理性經濟人」假設，將其變為非理性的經濟主體，修正了傳統經濟學中關於理性、完全信息、效用最大化等基本假設，從而讓經濟學的現實解釋能力，得到極大提高。

塞勒教授最主要的貢獻

貢獻一：稟賦效應。塞勒教授在1980年論文《通往消費者選擇的實證理論》（Toward a positive theory of consumer choice）中，首次提出「稟賦效應」（Endowment Effect）的概念：當個人擁有某項物品後，他對該物品價值的評價，要比沒有擁有它時大為增加。事實上，稟賦效應的提出，對傳統經濟學造成了巨大的挑戰。例如，它直接挑戰了制度經濟學中重要的「科斯定理」（Coase theorem）。根據該定理，當交易成本為零時，初始產權的劃分，並不會影響物品最終配置狀態，人們可以通過物品的交換，將自己認為效用最高的物品，配置到自己手裡，但如果存在著「稟賦效應」，那麼在現實生活中，初始產權的配置，就變得非常關鍵了。

貢獻二：跨期選擇和自我控制。傳統經濟學認為，人是理性的，可以對一個長期目標進行分階段的理性積累，以達到最大化效用。但在現實生活中，我們經常看到很多家庭及個人，在退休年齡到來時，仍沒做好足夠的財產儲備；又或有些人由於過分儲蓄，去世時尚存有過多的財產儲備。從經濟學的角度看，造成這種情況的原因，就是缺乏自我控制。

在行為經濟學中，有一名詞叫「雙曲貼現」，意指今天的你對明天的關心，與今天的你對二十年後的關心是不同的；也就是說，你更重視此時此刻，而並不重視遙遠的未來。存在著「雙曲貼現」的人，對其一生的規劃未必是最好；萬一此時有外部強加的干預力量，比如公共政策領域的社會保障，就會將個人的福利效用配置到最優。15年前，塞勒教授在美國提出了「為明天儲蓄計劃（Save for tomorrow）」，

他通過行為經濟學理論，設計了一整套方案，在工資收入增長的情況下，將工資增加的一部分用於強制儲蓄。他的計劃方案被美國很多大公司所採納，行為經濟學在現實中得以廣泛應用。

貢獻三：有關心理賬戶的研究。「心理賬戶」的思想，最早也出現於塞勒教授1980年《通往消費者選擇的實證研究》（Toward a positive theory of consumer choice）的論文內。1985年，他又在論文《心理賬戶和消費者選擇》（Mental Accounting and Consumer Choice）中，作了進一步闡述。「心理賬戶」是指，我們在進行一些問題的思考時，並不會進行統一的成本收益核算，而是在内心構建很多分門別類的賬戶，分頭進行計算。這種觀點意味著，政策制定者可以通過發放貼著特定目的標籤的補貼，來勸說人們把錢花在特定用途上。

塞勒教授最大的貢獻是，將經濟學理論應用到政策制定領域，從而真正改變了人們的生活。從理論上說，行為經濟學改變了之前經濟學的傳統假設條件，並通過行為實驗的方式證明，在現實生活中，人的非理性經濟行為總是存在的，從而使經濟學得以繼續解釋現實生活現象，進而為經濟政策對社會生活的服務，提供了理論支持。

李真真（渥太華）